Taattua laatua, vain Lidlistä
Kesällä kuvitteellinen koripalloilija Hans von Blumenstock nousi Lidl-kauppaketjun Freeway-colajuoman erikoiseksi mainoskasvoksi. Moni ehti jo luulla viiksekästä güntheriä NBA:sta lainatuksi ja media otti tehtäväkseen selvittää salaperäisen miehen todellisen henkilöllisyyden. SEK & Greyn toteuttaman massiivisen markkinointikampanjan keulahahmo olikin keravalaislähtöinen, nykyisin Järvenpäässä vaikuttava Jussi Reimakoski.
Se kaikki alkoi teaseristä - muutaman sekunnin pätkässä pimeän hallin keskellä olevassa valojuovassa kylpi mystinen mies. Mainos päättyi lupaukseen: Hans 20.07. Luvattuna päivänä Hansia sai sitten joka tuutista: postiluukusta tipahtelevat mainokset kertoivat hansin juovan alehintaista lidlin colajuomaa, musiikkitelevisiossakin pyörineet mainokset näyttivät, ettei huippukoripalloilijakaan aina osu koriin (vaikka pelinumero olisi legendaarinen 23) ja herra von Kukkakepillä oli jopa oma profiilinsa irc-galleriassa. Kaiken kruunasivat urheilumerkkien ristiin menneet mainoslauseet:
“Just drink it, because nothing is impossible” ja “Life’s is like a full bottle. Just drink it, and that’s it”.
Palkintojakin pokannut mainos ei ehkä osunut koriin, mutta nappiin kylläkin. Jokainen vähääkään ironiaa tajuava saattoi huomata ärsyynnyksen laannuttua hymyilevänsä mainokselle. Ensin kuultuani Lidlin tavoitteesta saada Hans “syksyn kovimmaksi puheenaiheeksi kouluissa” ajattelin yrityksen luopuvan viimeisestäkin itsearvostuksen rippeestään. Olisi pitänyt heti huomata ketjun tajunneen itsekin vitsikertoimensa. Mikä sitten naurattaisi suomalaisia ellei itseironia?
Sitten tuotannolliseen puoleen, eli saiko Hansin luotsaama kampanja Lidlin colajuoman räjähdysmäiseen nousuun? Sanoisin, että alennetusta hinnasta johtuneesta pienestä piikistä huolimatta ei saanut. Lidl onnistui kylläkin Hansin sysäämänä aloittamaan parodiamainosten ketjun ja nosti näin niin jugurtin, makkaran kuin hävyttömän halvat vaipatkin kuluttajien tietoisuuteen. En usko, että sama olisi toiminut toisinpäin. Lidlin hyväksi on myös mainittava, että kuvitteelisen julkisuuden hahmon avulla mainostaminen ei olisi voinut sattua parempaan väliin. Myöhäisempi kampanjan alkamishetki olisi jättänyt Hansin the Virtanen Bandin jalkoihin ja tuonut Lidlille kopioijan leiman. Propsit siitä.
Tässä vielä naisille:
