Mielestäni yksi parhaimmista tv-mainoksista on Saarioisten ”Meidän äitipä”. Mainoksessa lapset kinastelevat kenen äiti tekee parhainta ruokaa, kun pikkutyttö aikansa toisia kuunneltuaan tokaisee: ” Meijän äiti tekee teijän äitien ruuat.” Mainos äänestettiin myös aikoinaan kaikkien aikojen parhaimmaksi tv-mainokseksi, enkä yhtään ihmettele miksi. Lause ”Meijän äiti tekee teijän äitien ruuat” jäi pitkäksi aikaa suomalaisten mieleen ja mainoksen suloinen pikkutyttö on ihastuttava ilmeillään ja eleillään. Saarioinen on kaikkien suomalaisten tuntema valmisruokamerkki, ja “äitien tekemänä” sen laatu vaikuttaa varmasti paremmalta. Valmisruoka ei enää pelkästään tarkoitakaan sitä ällöttävän näköistä mikropizzaa.
Myös leikkimökkimainos, jossa tyttö ja poika leikkivät leikkimökissä ja tyttö laittaa ruokaa, on todella hyvä. Tytön kokkaillessa poika päättää lisätä joukkoon oman ainesosansa, mutta tyttö neuvoo tietäväisenä, ettei se kuulu sinne. Poika kysyy, miksi tyttö saa aina päättää. ”No ku mä oon äiti”, tyttö vastaa, johon poika kommentoi: ”Ens kerral mä oon äiti”. Nämä molemmat mainokset ovat erittäin onnistuneita, ja niitä voisi katsoa vaikka monta kertaa peräkkäin.
Lasten kanssa työskennellessä on varmasti jouduttu harjoittelemaan mainosta useaan otteeseen, eivätkä vuorosanat varmastikaan tulleet heti luonnollisesti. Ohjaajalla on täytynyt tässä kohdassa olla pitkä pinna. Roolivalinnat ovat osuneet myös hyvin kohdalleen. Hiekkalaatikolla leikkivän pikkutytön lisäksi etenkin puistonpenkillä istuvat teinit sopivat rooleihinsa. He kuvaavat hyvin tätä ns. “nykynuorisoa”.
Lopputulos on erittäin onnistunut ja lasten repliikit tuntuvat luonnollisilta. Vaikka mainoksen julkaisusta on jo vuosia aikaa, on se silti ajaton, ja varmasti kestäisi uudenkin kierroksen tv:ssä joskus tulevaisuudessa.
Mainostaja Saarioinen Oy
- markkinointijohtaja Jouni Mattila
- markkinointipäällikkö Ritva Mäenpää
Mainostoimisto Bob Helsinki
- copy Pertti Pällijeff, Kari Eilola
- AD Oski Granström, Samuli Harjunpää
- Projektinjohto Jukka Kurttila, Minna Läntinen
Tuotantoyhtiö Motel Royal
- tuottaja Mika Sylvin, Petteri Lehtinen
- ohjaaja Osmo Waldén
Mediatoimisto Carat Oy