Anna mainonnalle mahdollisuus

Turun mainosala sai kunnon kinkerin, kun vuotuiset Mainostorstai ja Vuoden Mainos lyötiin yhteiseen liittoon eli kaksi odotettua tapahtumaa kaivettiin naftaliinista samana päivänä.

Mainostorstai on ollut jo vuosien ajan perinteinen seminaaripäivä, joka on pureutunut mainos- ja markkinointialan eri kulmiin kutsuttujen vieraiden puheenvuorojen kautta. Vuoden Mainos taas on ollut mainosalan tekijöiden ilta, kun “ädvökansa” on saapunut seuraamaan seudun parhaimpien mainosten palkitsemista. Se – kaikella rakkaudella – on ollut hieman myötähäpeää aiheuttava tempaus vaikka hienoja töitä onkin ollut nähtävillä.

Uuden liiton nimeksi tuli Vuoden Mainostorstai. Vanhat pölyt oli putsattu hartioilta, kutsut oli lähetetty toinen toistaan loistavammille puhujille ja ilta kruunattu gaalatasolle.

Markkinoinnin merkitys

Seminaari oli tiivis neljän tunnin puristus, jossa puhujat vaihtuivat lavalla täsmälliseen tahtiin. Seminaarin mieleenpainuvimmaksi puhujaksi nousi Anne Korkiakoski, joka puhui suomalaisesta markkinoinnin tasosta verraten muihin Pohjoismaihin.

Korkiakoski täsmensi, että kuluttajatuote- ja palveluyrityksissä markkinointi nähdään valitettavasti pääosin lyhyen tähtäimen taktisina tekoina ja kuluina, ei strategisena investointina eikä kasvun generaattorina.

Jos kukin taho – oli kyse sitten taide-, kulttuuri- tai mistä alasta tahansa – uskaltaisi sijoittaa markkinointiin puolet enemmän (Ruotsissa summa on meihin verrattuna nelinkertainen, joten ei tässä päästä yhtään henkseleitä paukuttelemaan), saataisiin ihmisiä liikkeelle, asiakasvirtoja kulttuurin pariin ja taide ansaitulleen korokkeelle. Kun niistä vähistäkin markkinointivaroista pihistetään entisestään, sahataan samalla omalta työltä jalkoja. Sen jälkeen ihmetellään, kun kukaan ei tule tai tiedä. Silloin on syytä katsoa peiliin, syyllinen löytyy sieltä.

Brändi vaatii rakentamista, ei se itsellään synny. Brändi vaatii sijoittamista, ei se itsellään löydä kuluttajien pariin. Ahdistaako sana brändi? Sano vaikka yrityksen luonne, imago, sisin, sydän. Mutta asia on kuitenkin sama. Tuotteistaminen ja kaupallistaminen eivät ole demonisia tekoja.

Creative director Timo Kiuru puhui brändeistä tänään, huomenna ja ylihuomenna.

Iltagaalassa palkittiin parhaita töitä. Myös allekirjoittanut pääsi lavalle. Olen osa Satumainen Aurajoki -hanketta, joka palkittiin parhaasta toteutuksesta. Kuka nostaisi omaa häntääni, jos en minä itse? Tee sinä samoin. Kaikki lähtee oman asenteen muuttamisesta.