Kehityshanke – kuluneen vuoden satoa

Paula Puikko-Laakso

Luova tuottaja -opintojen aloituksesta on nyt tasan vuosi. The vuosi. Se vuosi on kulunut nopeammin kuin yleensä. Se on tuonut elämään paljon hienoja ihmisiä ja kokemuksia. Siinä samalla olen oppinut paljon itsestäni ja vahvuuksistani.

Koulutuksemme keskeisenä sisältönä on kehittämishanke, jolle moni onkin uhrannut työtunteja varmasti yli vaaditun 30 opintopisteen verran. Oma kehitystyöprojektini teema – taiteilijoiden markkinointiosaamisen kehittäminen – on kypsynyt mielessäni jo muutaman vuoden.

Kehitystehtäväni aihe eli jatkuvasti aina alun pop up -galleriasta kuvataiteilijoiden markkinointioppaaseen saakka. Lopulta konkreettiseksi opinnäytteeksi muotoutui versio, jossa tutkittiin varsinaissuomalaisten kuvataiteilijoiden näkemyksiä ja kokemuksia muun muassa markkinoinnista. Vastausten ja pohdinnan perusteella kehitin palvelukonseptin, jolla voin tukea taiteilijoiden näkyvyyttä ja samalla hyödyntää uuden tutkintoni lisäksi aiempaa koulutustani ja työkokemustani markkinoinnin parissa.

flow

Raakaa työtä ja kevyttä flowtilaa opinnäytteen parissa.

Tutkimus- ja kehitystyöni lähtökohtana oli kulttuuripoliittinen keskustelu taiteilijoiden toimeentulosta, taiteen käytännönläheisestä liiketoimintaosaamisesta sekä tuotteistamisesta. Kuuden ammattikorkeakoulun yhteinen TaideART -hanke on yksi mielenkiintoisista taiteilijoiden toimeentuloa kehittävistä projekteista. Eräs hankkeen tavoitteista on kehittää ja pilotoida taiteilijoille tuotteistamisen keinoja ja tuotemalleja yhteistyössä työelämän ja useiden eri taidealojen kanssa. Kehitystyöni puitteissa sain osallistua TaideARTin Turun Taideakatemian vetämään kokoukseen ja mielenkiintoisiin seminaareihin. Hankkeen tuleviin tapahtumiin ja työpajoihin voit tutustua täällä.

Taiteilijoiden toimeentulokysymykseen on tosiaan vastattu useilla hankkeilla, tutkimuksilla ja projekteilla, samoin taiteilijoiden asenteesta kaupallisuuteen ja managerointiin on tehty joitakin kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuksia, jotka ovat olleet keskeisiä tiedonlähteitäni. Tutkimukseni tuo olemassa olevaan tietoon paikallista näkemystä sekä palvelukonseptipohjan taiteilijan lähtökohdista toteutettavaan markkinointiin.

Haastateltavat valittiin tarkoituksenmukaisuusotannalla yhteistyössä visuaalisten taiteiden läänintaiteilija Hannele Romppasen kanssa. Vastaajat olivat varsinaissuomalaisia nykytaiteilijoita. Haastattelin läänintaiteilija Romppasen lisäksi seitsemää 28–61-vuotiasta kuvataiteilijaa, joista jokaisella oli vähintään alempi korkeakoulututkinto alalta. Tutkimuksen tein laadullisena haastattelututkimuksena, jossa kysymyspohja eli keskustelun mukaan.

Luovan tuottajan vastaanotto

Tutkimukseni mukaan varsinaissuomalaiset taiteilijat pohtivat ristiriitaisuutta kaupallisuuden ja taiteen välillä, mutta pitivät markkinointia ja itsensä esille tuomista välttämättömänä osana kuvataiteilijan työtä. Viestintä ja markkinointi kuitenkin kuormittavat ajoittain kohtuuttomasti, eikä näihin tärkeisiin osa-alueisiin ehditä panostaa tarpeeksi. Toisaalta kuvataiteilijoilla ei ole aina tarpeeksi kompetenssia lisätä omaa näkyvyyttään.

Olen aina ollut sitä mieltä, että kuvataiteen pitää laskeutua sinne, missä ihmiset liikkuvat: kaduille, kauppakeskuksiin, työpaikoille, toreille ja tapahtumiin. Taiteesta tulee helpommin lähestyttävää ja kohtaaminen tapahtuu mutkattomasti ihmisten arjessa. Pidän seudullisen osaamisen esille nostamista tärkeänä lähtökohtana. Tutkimusten mukaan alueellisella toiminnalla rakennetaan tärkeitä paikallisia kotimarkkinoita ja sitä kautta saadaan jalansijaa myös muualle.

Opinnäytteen tutkimuksen perusteella kehitin itselleni Luovan tuottajan vastaanotto-palvelukonseptin, jonka parissa toivon työllistyväni tulevaisuudessa. Palvelu tukisi kuvataiteilijoita viestinnän, markkinoinnin ja saavutettavuuden käytännön toimenpiteillä ja ideoilla.Tavoitteena olisi tarjota palvelua mahdollisimman edullisesti – jopa ilmaiseksi, jotta se olisi kaikkien kuvataiteilijoiden saavutettavissa. Miten? Henkilökohtaisesti, tunteella ja taidolla – yhdessä. Otan mielellään vastaan yhteistyöehdotuksia.

Opinnäytetyöhöni Taiteilijaelämää: myynti, markkinointi ja media – luovan tuottajan palvelukonsepti voit tutustua pian nettisivuillani tai Turun AMK:n opinnäytetyökannassa.